По сообщениям пресс-службы компании ИКЕА, в Омске открылся интернет-магазин шведского производителя, временно функционирующий в тестовом режиме. В этот период будут пошагово отработаны все услуги магазина. Планируется довести службу приема заказов до оперативности исполнения, не говоря уже о своевременной и гарантированной доставке товаров конечным потребителям.
Казалось бы, почему именно Омск был выбран центром запуска этого «пилотного», как его уже именовали в деловой среде, проекта? А ведь ответ достаточно прост и очевиден: Омск является одним из немногих городов России, в которых логистическая цепочка функционирует практически без сбоев соответственно здесь будет проще наладить доставку товаров “до двери” в срок.
Омский интернет-магазин на данный момент предлагает следующий спектр товаров и услуг:
- полный ассортимент магазинов ИКЕА в России;
- оплата наличными (позже – банковской картой через сайт);
- доставка в течение одного-трех дней, стоимостью до 500 руб. из расчета параметров товара.
Запуск проекта уже осуществлен в тестовом режиме на полугодичный срок, а затем он станет хорошим примером для оказания аналогичных услуг в других городах, где есть магазины шведской компании. Но это пока в долгосрочной перспективе.
Развитие компании ИКЕА в России
Напомним, что компания ИКЕА в России представлена 14 мебельными магазинами в 11 городах страны, которые работают в составе торговых центров в под названием «МЕГА». Последний из них был открыт в 2011 году, а следующий может быть открыт лишь в 2015 году.
Если все пойдет по плану и проект примет более масштабные размеры, это станет уникальной возможностью ИКЕА увеличить продажи в условиях временных затруднений в развитии ИКЕА в России.
Доставка "до двери"
Регионы России уже обладают большим рынком по организации поездок и доставке товаров из ИКЕА. К примеру, запросив в поисковике фразу «доставка ИКЕА» можно найти сайт, который предлагает доставить товары из Екатеринбурга в Пермь стоимостью от 7,3 до 17,9% от стоимости всего заказа, а по самой Перми "до двери" — вплоть до 500 руб. Учитывая данную информацию, можно сказать с уверенностью, что запуск интернет-магазина является возможностью сделать рынок прозрачным и в будущем зарабатывать на доставке. Однако очень важно, чтобы условия, предложенные ИКЕА, были не хуже тех, что предлагают существующие организации.
Планы на будущее
По подсчетам аналитиков, в 2012 году на онлайн-продажи пришлось $12 млрд из почти $700 млрд всего оборота розничной торговли в России. Планируется, что эта доля будет расти, хотя на данный момент лидеров онлайн-ритейла в области мебельной индуствии в России нет. Развитие этой сферы осложнено еще и тем, что большинство потребителей, как правило, хотят лично осмотреть товар. Но в случае с компанией ИКЕА этот психологический барьер не имеет место быть, ведь вся мебель сборная и выбирают ее с помощью подробного каталога, который является одним из важнейших инструментов интернет-продаж, своеобразным драйвером шведского производителя мебели.
