ИКЕА не перестает удивлять и поражать своими рекламными кампаниями и бизнес-идеями. На этот раз акция шведского производителя была направлена на владельцев собак, даже больше - на их питомцев. Каждый из нас знает, что в большинство магазинов посетителей с животными не пускают. В лучшем случае любители животных оставляют своих подопечных на улице, опять же - на свой страх и риск. Но ИКЕА в Германии (г. Кельн) решила пойти вразрез с общепринятыми правилами, но, в то же время, не нарушать их. Таким образом, компания приняла решение создать так называемые парковки для собак.
Эти парковки представляют собой специальный лежаки для животных, покрытые искусственной травой, рядом размещен столбик для закрепления поводка и даже имеется миска с водой и для корма. Такие парковочные места позволяют покупателям не оставлять своих любимцев дома, а брать их с собой, отправляясь за покупками в ИКЕА.
Кому-то это решение покажется ненужным и неэффективным, но руководство ИКЕА видит в нем рациональное зерно, которое отличает торговые центры компании от всех остальных. Это своеобразный способ приспособления бизнеса под нужды населения, его образа жизни, в рамках современного мира. Данный бизнес-проект также позволяет экономить время, что очень актуально в наши дни. Теперь жители Германии могут совмещать прогулки с домашними животными с шоппингом в ИКЕА. И нет нужды совершать это по отдельности. А вот лояльность этого маркетингового хода вполне может помочь увеличить объемы реализуемой продукции.
Напомним, что помимо парковок для собак, ИКЕА уже запустила несколько подобных акций по привлечению потенциальных покупателей. Это "Детская комната", в которой родители могут оставить детей на время совершения покупок. По аналогии, креаторы компании ИКЕА в Австралии создали "Комнату для мужей", которые воспринимают шоппинг как скучное занятие и предпочитают в это время заняться просмотром телепередач, чтением прессы или другими увлекательными делами.
