В конце июля компания ИКЕА выпустила видео, которое мотивирует зрителей на то, чтобы отвлечься от мобильных телефонов и перенести свое внимание на ужин с семьей. В первой части ролика его создатели показывают, как в 17 веке люди могли бы жить без Инстаграм. Для этого художник должен был бы проделать большой путь через весь город и поделиться своим искусством. В видео семья только успела собраться за столом и все хотят приступить к трапезе, но вдруг появляется художник, который начинает рисовать картину происходящего. Когда натюрморт готов, его проносят по всему городу для того, чтобы его оценили. И лишь после получения общественного одобрения семья приступает к ужину.
Во второй части видеоролика показана та же ситуация, только на современный лад. Прежде, чем приступить к ужину, глава семейства, вместо того, чтобы насладиться ужином, делает фото, в то время, как остальные члены семьи смотрят на это неодобрительно.
Создатели ролика пришли к этой идее после ежегодного доклада ИКЕА под названием "Жизнь дома". Это была презентация, в ходе которой представители компании рассказали о том, как исследовали семейную жизнь 12,000 человек из самых крупных городов по всему миру: Шанхай, Париж, Нью-Йорк, Москва, Берлин, Цюрих и других. Оказалось, что большинство опрошенных людей недовольны тем, что не могут найти время для приготовления пищи дома и это накладывает отпечаток на их представления о семейной жизни.
Более половины респондентов рассказали о том, что они используют интернет и социальные сети для поиска идей приготовления блюд дома. Многие чувствуют себя неполноценными по причине того, что не могут выполнить стандарты оформления пищи, которые видят во всемирной сети. Респонденты также упомянули о том, что рады видеть свою кухню чистой, а беспорядок их расстраивает.
