Пляж. Палящее солнце. Откуда-то доносится запах почти приготовленного шашлыка, звук проскочившего по водной глади скутера с лыжником за бортом, довольные визги детей, плескающихся у берега, шумные разговоры что-то отмечающей большой компании. Вот примерная картина нашего пляжного отдыха. Шведский производитель мебели ИКЕА предлагает разнообразить досуг отдыхающих и заодно обогатиться интеллектуально.
Необычная PR-акция компании прошла на одном из многочисленных австралийских пляжей BondiBeach, который находится в Сиднее. Она была приурочена к 30-летнему юбилею со дня производства модели книжного стеллажа БИЛЛИ – самого популярного в своем позиционном ряду. Выбор места проведения акции не случаен. Ведь именно в Сиднее БИЛЛИ появился на свет и продолжил свое триумфальное шествие.
ИКЕА придерживается принципа малозатратности и доступности не только при выпуске своей продукции, но и при проведении рекламных акций. В Сиднее можно было наблюдать пример чистого партизанского маркетинга, устроенного PR-менеджерами компании. Цель: максимально просто, эффектно и малобюджетно рассказать людям о себе и привлечь новых покупателей.
Прямо на песке было установлено порядка 30 стеллажей, которые до отказа заполнились разножанровыми книгами на любой вкус. Абсолютно любой присутствующий на пляже мог выбрать свою книгу из 6000 представленных на стеллажах и продолжить нежиться на солнышке за чтением. Любителям пляжного отдыха на целые сутки предоставлялась возможность не только полистать понравившееся чтиво, но и произвести обмен, оставить след и внести свою лепту в австралийский Фонд грамотности в виде книг из домашней библиотеки или небольшого денежного пожертвования.
По словам организаторов акция имела успех и привлекла большое число отдыхающих. Нужно отметить, что идея пляжных библиотек отнюдь не нова, ведь впервые она была открыта в 2011 году в Нидерландах. Таким путем местные власти предприняли попытку борьбы с глобальной информатизацией, поглощением интернетом и электронными книгами, которая нашла отклик уже у нескольких тысяч посетителей.
Рекламная акция от ИКЕА примечательна своим небывалым размахом. Пусть посетители сиднейского пляжа могли стать читателями пляжной библиотеки на всего лишь скоротечные сутки, но это была самая большая в мире читальня у воды под открытым небом!
