ИКЕА, как и любой другой глобальный бренд, можно в чем-либо обвинить. Продукция компании может даже вовсе и не нравиться или казаться слишком дешевым производством, рассчитанным на массы. Однако упрямые цифры говорят об обратном. Число почитателей бренда растет, а многомиллионная прибыль увеличивается из года в год. Редкий обзор рекламных кампаний обходится без участия ИКЕА. А ведь эти грамотные маркетинговые ходы также рассчитаны на нас с вами и на увеличение нашей лояльности.
Так, в сотрудничестве с немецким рекламным агентством Thjnk AG, ИКЕА продемонстрировала весьма креативный прием для представления своей спальной продукции, а именно кроватей. Была разработана серия принтов, увидевших свет в сопровождении слогана: «Там, где начинается семья». Они пополнили коллекцию лучших мировых печатных рекламных работ вышедших в мае 2014 года.
Идея принтов проста. В основе – генеалогическое древо, в котором под портретами каждой семейной пары размещены изображения кроватей с указанием их года выпуска. По мнению руководства компании ИКЕА, принты послужат ориентиром в выборе кровати для покупателей.
Но представить на принте одни лишь кровати было бы слишком просто, очевидно и скучно. В завершении икеевского древа под фото одной из семейных пар ждет неожиданное и вызывающее невольную улыбку изображение стола, стиральной машины или раковины. Да-да, вместо кровати. Даже деликатный вопрос продолжения рода ИКЕА удалось обыграть с юмором, не потеряв при этом рекламную составляющую.
