С помощью новой рекламной кампании ИКЕА сделает цветными серые бельгийские будни. Это планируется осуществить посредством реализации новых товаров, о которых покупателям расскажут специально разработанные плакаты, не имеющие аналогов. Суть серии плакатов в том, что издалека они смотрятся как обычные прямоугольники разных цветов. На плакате также указаны цена и название товара. Однако, если подойти поближе и присмотреться, мы увидим задумку рекламного агентства DDB Brussels.
Технология, которая была использована при создании плакатов, позволяет демонстрировать очертания товаров только тем, кто смотрит на них с небольшого расстояния. Формат и места размещения также способствуют созданию этого эффекта: рекламная кампания расположилась на остановках общественного транспорта и тротуарах. По мере приближения к плакату начинают проступать контуры мебели.
Желтые, красные и зеленые плакаты, пропагандирующие лозунг «Выбери цвет», призывают всех обновить интерьер, тем более что выбор предлагаемых товаров - в пределах 25 евро. Этот ценовой диапазон, по задумке авторов, подстегнет покупателей к действию. Кампания стартовала накануне пасхальных каникул, во время которых намного проще найти время на обустройство дома.
Почему акция имеет такую концепцию? В Бельгии много серых зданий, серых улиц и погода здесь также "серого" цвета. Поэтому для страны нужны другие цвета, способные освежить Бельгию. Особенно актуально это веселое обновление в весеннее время.
Креативным директором выступил Peter Ampe, творческая команда - Tim Arts, ответственный за дизайн - Andreea Buescu, медиа агентством была избрана организация Initiative Media.
