Новый каталог ИКЕА представился широкой аудитории в необычном формате. Помимо традиционных способов продвижения, было организовано также и масштабное мероприятие на территории парка искусств «Музеон». Николас Йонссон, руководитель отдела маркетинга ИКЕА в России, объясняет, что таким образом выражается новая рекламная стратегия компании.
Каждый родитель желает для своего ребёнка только самого лучшего, конечно же, это касается и интерьера, но кто может с уверенностью сказать, о чем мечтают дети? Авторы проекта уверены – нужно дать малышу свободу самовыражения, и задача взрослых в этом случае - предоставить достаточно места для творчества!
Рекламная кампания, развернувшаяся на территории парка искусства «Музеон», позволила юным дарованиям выразить свое представление о том, как должен выглядеть идеальный дом. Начался фестиваль с, так называемого, ток-шоу, ведущими, которого выступили Михаил Шац и его дочь Софья. «Жить с детьми в одном доме» - тема, обсуждаемая на «передаче».
Последующие три дня парк представлял собой творческую мастерскую. Дети во главе со своими «звездными» наблюдателями, в число которых входили певица Глюкоза, писатель Григорий Остер, актриса Марина Казанкова и многие другие, принимали участии в создании рекламного ролика ИКЕА. Юным талантам представилась возможность не только сняться в рекламе, но и самим написать для нее сюжет.
Цель мероприятия, как выразился руководитель отдела маркетинга, в прямом взаимодействии с потребителями. Таким образом, клиенты могут познакомиться с ИКЕА поближе, узнать о ее истинных ценностях. Николас Йонссон считает, что подобные проявления: публичность, открытость - вызывают наибольшее доверие со стороны потенциальных покупателей.
[youtube]K7Oi0jafAh4[youtube]
Но рекламная кампания не ограничилась проведением фестиваля, 13 августа была также запущена digital-платформа. Небольшим бонусом для обладателей смартфонов послужила новая функция в приложении «ИКЕА каталог», с помощью нее можно «обставить» комнату в виртуальном режиме.
Весь комплекс мероприятий был организован благодаря PR-агентству Mint, а также рекламным агентствам Instinct, EMG, MEC. По словам г-на Йонссона, сотрудничество корпорации с ее рекламными партнерами имеет долгосрочный характер. ИКЕА довольна результатами их работы, поэтому о сотрудничестве с другими PR-агентствами не может быть и речи.
[youtube]vFiPEzJUsY8[youtube]
Бренд ИКЕА старается развиваться независимо от экономической обстановки в компании. Финансирование маркетинговых проектов со временем растет, равно, как и сам бизнес.
В целом ИКЕА сегодня – это узнаваемый и уважаемый бренд. Он наделен неповторимыми шведскими чертами, креативностью, но в то же время и скромностью. Николас Йонссон уверен, что и в дальнейшем ИКЕА сохранит свои высокие позиции, а изменения претерпят только способы, через которые компания сможет поддерживать связь с потребителем.
[youtube]wQ74aKioPtM[youtube]
.png)
.png)