Некоторые магазины компании ИКЕА начали продавать "тестовые" страховки. Экспериментальные продажи планируется проводить исключительно на территории Швеции, однако, дальнейшая реализация в других странах не исключена. На первых порах ИКЕА будет предлагать страхование по беременности и родам.
Страхование будет проходить непосредственно в магазинах компании ИКЕА. Основной страховой продукт на данный момент - страхование по беременности и родам, но уже известно, что в ближайшем будущем населению будет предложено страхование жилья, хотя это решение не подтверждено ИКЕА официально.
Целевая аудитория страхового проекта ИКЕА - члены клуба лояльных покупателей. Отметим, что в Швеции их - 2,5 млн человек. Если говорить о количестве членов клуба по всему миру, то их насчитывается около 59 миллионов человек.
Продажи страховых продуктов ИКЕА находятся под контролем группы компаний Ikano, возглавлямой сыновьями 88-летнего основателя бизнеса И. Кампрада. В сфере страхования компанией ИКЕА используется ее мощная клиентская сеть, связанная с мебельным бизнесом.
На сегодняшний день торговая сеть ИКЕА владеет 305 магазинами в 26 странах. К 2020 году шведский производитель планирует увеличить продажи своей продукции до уровня 50 миллиардов евро.
Тамара Борисовна