Нестандартные решения, прочность, долговечность. Этими факторами руководствуется шведский гигант при производстве своих изделий. Уверенная в своей продукции компания, периодически устраивает показательные тесты. С их помощью наглядно демонстрируется качество мебели.
Если вы посещали магазины ИКЕА, то, наверняка, могли видеть установленные в них стеклянные кубы. Покупатели могут наблюдать, как при помощи различных механических установок, каждый день безжалостно терзаются мебельные ящики, дверки. Испытать на прочность свою мебель ИКЕА предлагает также и своим потенциальным покупателям.
Так во Франции компания открывает 30-ый магазин. Этот юбилей производитель мебели решил отметить весьма своеобразно, совместив анонсирование об открытии очередной торговой точки и рекламу своей продукции.
В этом вопросе на помощь пришло агентство коммуникаций Ubi Bene. В центре Клермон-Ферран совместными усилиями ИКЕА и Ubi Bene была сооружена стена высотой 9 метров, которая полностью имитировала устройство для скалолазания.
Вы можете спросить: «При чем же здесь мебель?» Дело в том, что на стене вместо привычных захватов для рук и подставок для ног были использованы товары из каталога ИКЕА. Любой желающий, но только под руководством опытных альпинистов, мог ощутить себя скалолазом, преодолеть препятствия в виде шкафов, полочек, табуретов, тумбочек или посидеть на прикрепленном к стене диване или кресле.
Этот рекламный ход был высоко оценен и признан самым лучшим из того, что было представлено компанией в последнее время. Стена не только стала привлекательным аттракционом, но и возможностью оценить высокое качество мебели в экстремальных условиях. Прохожими был также замечен и с восторгом отмечен тот факт, что этот своеобразный стенд представляет собой стилизацию обычной городской квартиры. Если присмотреться, то без труда видны кухня, гостиная, спальня и детская комната.
Санта